Źródło obrazu：https://timesofsandiego.com/business/2025/06/08/marketink-a-5-year-old-went-to-the-fair-and-now-is-communications-chief/
Tristan Hallman, urodzony w San Diego, miał zaledwie 5 lat, gdy po raz pierwszy odwiedził Targi powiatu San Diego w Del Mar.
“Pamiętam festynową atmosferę, wyjątkowość targów i ile radości miałem z rodziną,” powiedział 36-letni Hallman w rozmowie z Times of San Diego.
Wkrótce potem rodzina przeniosła się do Teksasu, gdzie Hallman dorastał i ukończył Uniwersytet Świętego Edwarda w Austin.
Odwiedzał praktyki jako reporter w The New York Times, Dallas Morning News, Gannett’s Washington Bureau, Houston Chronicle oraz Texas Tribune.
Później spędził 6,5 roku w Dallas Morning News, relacjonując — a ostatecznie nadzorując relacje na temat — bezpieczeństwa publicznego, wiadomości z ostatniej chwili oraz urzędów miejskich, a następnie prawie cztery lata (2019-marzec 2023) jako szef polityki i komunikacji oraz szef sztabu burmistrza Dallas, Erica Johnsona.
“Zawsze planowałem wrócić do Kalifornii pewnego dnia,” powiedział Hallman.
“Kiedy burmistrz kończył swoją pierwszą kadencję i ubiegał się o reelekcję bez opozycji, pomyślałem, że to dobry czas na zmianę i znalezienie nowego wyzwania w domu.
Potem zobaczyłem ogłoszenie o pracy w targach i wydawało się, że to dokładnie to, co chciałem robić.”
Od kwietnia 2023 roku Hallman pełni funkcję dyrektora komunikacji 22. Okręgowej Agencji Rolnej (22nd DAA), która jest właścicielem i operatorem targów państwowych oraz organizuje coroczne Targi Powiatu San Diego.
“Podczas pierwszego spaceru po targach miałem dziwne uczucie déjà vu,” powiedział Hallman.
“Miałem poczucie znajomości wypatrując znanych mi miejsc.
Ale było mnóstwo nowych rzeczy do nauki.”
Hallman z niecierpliwością oczekuje tegorocznych Targów Powiatu San Diego, które zaczynają się w środę, na 20-dniowy okres od 11 czerwca do niedzieli, 6 lipca.
Podobnie jak w ostatnich latach, targi są otwarte tylko od środy do niedzieli.
“Nie wolę rozmawiać o sobie.
Chciałbym raczej mówić o targach, które miliony odwiedzających znają i kochają od dziesięcioleci,” powiedział Hallman.
“Targi są jednym z wyjątkowych, corocznych wydarzeń rozrywkowych, które tworzy więzi i radosne wspomnienia.
Bardzo cieszę się na tegoroczne targi, ponieważ nasz zespół pracował od ważnych połączeń z społecznością, zarówno nowych jak i wzmocnienie naszych dotychczasowych więzi.”
Jako CCO, Hallman zyskuje uznanie za inicjowanie i kierowanie kilkoma nowymi wydarzeniami związanymi z targami, które przyciągnęły pozytywne relacje medialne w miesiącach prowadzących do dnia otwarcia.
Na przykład w lutym 22. DAA ogłosiła, że wartość programów społecznościowych powiązanych z targami osiągnie rocznie około 1,84 miliona dolarów.
Programy te obejmują zbieranie pluszowych zabawek dla dzieci hospitalizowanych, stypendia dla uczniów szkół średnich oraz partnerstwa z różnymi organizacjami non-profit, takimi jak Burn Institute, Armed Services YMCA i San Diego Food Bank.
Zauważono, że Aukcja Junior Livestock targów zdołała zebrać 1,1 miliona dolarów na edukację uczniów w ciągu ostatnich dwóch lat.
W kwietniu zaprezentowano temat “Summer Pet-Tacular” na rok 2025, a program tematyczny został ujawniony na konferencji prasowej z San Diego Humane Society.
Temat ten celebruje zwierzęta domowe i właścicielstwo zwierząt.
Podczas targów San Diego Humane Society będzie przeprowadzać codzienne prezentacje na temat właścicielstwa zwierząt, opieki nad zwierzętami oraz szkolenia.
W maju zaprezentowano Inicjatywę Zielonej Wstążki, składającą się z wyróżnienia dla 95 stoisk gastronomicznych na targach, które promują odpowiedzialność za środowisko i zrównoważony rozwój.
Nową atrakcją targów jest 31 000 stóp kwadratowych pawilonu zakupowego pod nazwą San Diego Marketplace, który będzie oferował wyroby oraz rzemiosło lokalnych artystów.
Tam, odwiedzający znajdą akcesoria odzieżowe, artykuły dla zwierząt, sztukę, produkty wellness, sprzęt sportowy, gotowe jedzenie, artykuły spożywcze i rękodzieło.
“Naszą strategią było przyciągnięcie uwagi publiczności poprzez kilka partnerstw ze społecznością, aby wydłużyć czas przed otwarciem targów w czerwcu,” powiedział Hallman.
Według Hallmana 22. DAA wydaje rekordowe 1,2 miliona dolarów na reklamę promującą targi.
Kampania reklamowa, która rozpoczęła się w połowie maja i zakończy się po zakończeniu targów, obejmuje telewizję, radio i audio w streamingach, reklamę outdoorową, prasową, cyfrową oraz w mediach społecznościowych.
Grupą docelową są mieszkańcy hrabstwa San Diego, Temeculi oraz północnego Baja California i Tijuana.
Ogólna kampania ma wygenerować niemal 80 milionów wrażeń.
Około 30% wszystkich wydatków reklamowych będzie kierowane do rynku hiszpańskiego, a połowa z nich w mediach hiszpańskojęzycznych.
Dodatkowo ponad jedna trzecia ogólnych wydatków na reklamę zostanie przeznaczona na reklamy telewizyjne i radiowe.
Wartość publikacji generowana przez relacje medialne oraz transmisje na żywo ma przekroczyć 3 miliony dolarów, powiedzieli przedstawiciele targów.
Różne koncerty oraz bilety ogólne będą dostępne w ramach giveaway na ponad 20 stacji radiowych i telewizyjnych.
Targi Powiatu San Diego rozpoczęły się jako targi rolne w 1880 roku w National City.
Były organizowane w różnych lokalizacjach, zanim przeniosły się do Fairgrounds w Del Mar w 1936 roku, gdzie odbył się 11-dniowy event, który rozpoczął się 8 października 1936 i przyciągnął 50 000 osób.
Targi zostały zawieszone w 1942 roku z powodu II wojny światowej, kiedy to lokalizacja targów została wykorzystana do treningów i produkcji związanych z wojną.
Targi wznowiono w 1946 roku i trwały do 2020 roku, kiedy to zostały odwołane z powodu ograniczeń nałożonych przez pandemię COVID-19.
W 2021 roku zorganizowano mniejszą edycję targów z ograniczoną frekwencją oraz obowiązkowymi maseczkami dla wszystkich gości, w wieku 2 lat i więcej.
Dziś, z niemal milionem gości każdego lata, Targi Powiatu San Diego są uważane za największe i najdłużej trwające coroczne wydarzenie społecznościowe w kraju.
Nazwa agencji PR najprawdopodobniej ulegnie zmianie po odejściu współzałożycielki.
Po 16 latach w Scatena Daniels Communications, agencji PR z siedzibą w San Diego, Arika Daniels odeszła, aby dołączyć do Jacobs & Cushman San Diego Food Bank jako dyrektor ds. komunikacji.
Od stycznia 2024 roku Daniels pełniła funkcję współdyrektora generalnego agencji wraz z współzałożycielką Denise Scatena.
Ostatni dzień Daniels w agencji to 23 maja, a jej pierwszy dzień w Food Banku to 2 czerwca.
Daniels powiedziała Times of San Diego, że nie było jednego konkretnego incydentu, który przekonał ją do zmiany kariery.
“To nie była decyzja, którą podjęłam lekko, jest wynikiem ponad roku osobistej refleksji na temat drugiej połowy mojej kariery i gdzie mogę mieć największy wpływ,” powiedziała Daniels.
“Jedno z ulubionych powiedzeń Denise to: ‘jedyną stałą rzeczą jest zmiana’, a oto jesteśmy 16 lat później.
Odejduję, wiedząc, że agencja jest w niezwykle zdolnych rękach z jasną przyszłością przed sobą.”
“Perfekcyjna okazja w San Diego Food Bank nadeszła i pasuje do mojej chęci wspierania jednej misji.
Ten nowy rozdział przynosi mi odnowioną celowość i zgodność z rodzajem pracy, która pierwsza zainspirowała moją karierę.
Jestem podekscytowana tym, co przed nami i głęboko wdzięczna za możliwość pomocy w promowaniu ważnej misji Food Banku.”
Kiedy Times of San Diego zapytał, czy nazwa agencji zmieni się po odejściu Daniels, Scatena odpowiedziała: “najprawdopodobniej.”
W oświadczeniu opublikowanym w mediach społecznościowych Scatena powiedziała: “Jako przejmuję rolę jedynego właściciela, robię to z głęboką wdzięcznością i pewnością.
Nasz utalentowany zespół pozostaje oddany naszej misji, aby zapewnić strategiczne, przemyślane i znaczące wsparcie komunikacyjne dla organizacji non-profit, firm z misją oraz instytucji działających w celach społecznych.”
“Ten moment oznacza nowy rozdział, nie tylko dla mnie, ale także dla naszej agencji.
Jesteśmy pełni energii na to, co przed nami i gotowi, aby wciąż rozwijać się w służbie naszej ważnej pracy z klientami.
Dla naszych klientów, partnerów i społeczności: dziękujemy za zaufanie.
Mój zespół jest tutaj, silniejszy niż kiedykolwiek, i nie mogę się doczekać, aby podzielić się tym, co będzie dalej.”
Scatena Daniels została założona w 2009 roku, kiedy dwie założycielki połączyły 3 000 dolarów funduszy na start.
Obie były wtedy konsultantkami. Od tego czasu firma zrealizowała kampanie PR i strategie komunikacyjne dla ponad 100 organizacji charytatywnych w hrabstwie San Diego i Orange.
Firma ma klientów w sektorze szkolnictwa wyższego, ochrony zdrowia i organizacji non-profit i twierdzi, że rocznie zdobywa ponad 275 wywiadów medialnych.
Po odejściu Daniels agencja ma pięciu pracowników, według Scatena.
Taco Bell dodaje Quality Meats do swojego zespołu kreatywnego.
Taco Bell, sieć fast foodów z siedzibą w Irvine w Kalifornii, dodała agencję kreatywną Quality Meats, mającą siedzibę w Chicago, do swojego zespołu kreatywnego.
Advertising Age, publikacja branżowa, informuje, że Quality Meats został wybrany do projektu kreatywnego w tym roku, cytując Taylora Montgomery’a, dyrektora ds. marketingu Taco Bell.
Inne agencje kreatywne, z którymi Taco Bell współpracuje, to Deutsch, Edleman, Blite, Spark Foundry oraz Laundry Service.
Większość kreatywnej pracy Taco Bell pochodzi z Deutsch, według Advertising Age.
Ponowne zatrudnienie przez Taco Bell traktowane jest jako znaczące zwycięstwo dla Quality Meats, która została założona w 2020 roku.
Od tego czasu lista klientów Quality Meats obejmowała Kimberly-Clark, DoorDash, GoDaddy, Regal Cinemas, Samsung USA oraz SAXX Underwear.
Taco Bell prowadzi ponad 8 200 restauracji na całym świecie, w tym ponad 7 000 w USA.
W zeszłym roku sieć wydała 359 milionów dolarów na reklamę w USA, co stanowi wzrost z 334 milionów dolarów w 2023 roku, według danych z MediaRadar.
Comments are closed.